El Informe Anual 2025 de Proyección Consultores sobre consumo de medios plantea un ecosistema informativo y de entretenimiento en plena transformación. El estudio, que abarca desde la radio tradicional hasta los portales digitales y la televisión, revela cómo los hábitos de la audiencia se adaptaron a la oferta multiplataforma, consolidando la convergencia como la estrategia dominante para las marcas de medios.
La radio: la compañera esencial que migra al streaming
La radio mantiene su vitalidad, aunque su consumo se ha vuelto más complejo. El informe destaca que la radio cumple un triple rol fundamental para los oyentes, con el Entretenimiento (30.4%), el Acompañamiento (29.4%) y la Agenda/Información (28.6%) como sus funciones principales [1].
En cuanto a la tecnología, la Frecuencia Modulada (FM) sigue siendo la dominante, con un 57.3% de los encuestados escuchando solamente esta banda. Sin embargo, la migración digital es innegable, con YouTube (Streaming) posicionándose como la tercera plataforma de escucha más utilizada en todos los bloques horarios, superando a las webs y aplicaciones dedicadas de las emisoras.
| Bloque Horario | 1ª Plataforma de Escucha de Radio | 2ª Plataforma de Escucha de Radio | 3ª Plataforma de Escucha de Radio |
| Mañana (06 a 11 hs.) | Radio del auto (34.5%) | Equipo Radio AM/FM (32.8%) | YouTube (14.8%) |
| Tarde (17 a 20 hs.) | Radio del auto (39.8%) | Equipo Radio AM/FM (28.7%) | YouTube (13.9%) |
Este patrón de consumo subraya que la radio trascendió el simple audio, obligando a las emisoras a generar contenido visual y a demanda para captar a una audiencia que se mueve constantemente.
La batalla por la información: liderazgo digital y dominio del cable
En el ámbito de las noticias, la competencia se intensifica en dos frentes: los portales digitales y la televisión por cable.
Portales Digitales: Infobae a la Cabeza
El ranking de diarios y portales digitales muestra un claro liderazgo de Infobae, que se consolida como el sitio de noticias más visitado.
| Portal Digital | Porcentaje de Ingreso (Última Semana) |
| Infobae | 30.7% |
| TN | 19.9% |
| Clarín | 15.5% |
| La Nación | 15.4% |
| C5N | 14.4% |
La presencia de marcas de televisión como TN y C5N en los primeros puestos digitales es un indicador de la convergencia exitosa de las marcas informativas, que logran trasladar su credibilidad y audiencia del cable al entorno web [1].
Televisión informativa: el dúo dinámico del cable
En la televisión por cable, TN y C5N concentran la mayor parte del consumo informativo, marcando la agenda mediática.
| Canal de Noticias por Cable | Porcentaje de Consumo (Última Semana) |
| TN | 39.0% |
| C5N | 33.2% |
| A24 | 23.3% |
| Crónica | 20.8% |
| La Nación+ | 20.5% |
En la televisión de aire, los canales generalistas mantienen su alcance masivo, con Telefe (44.1%) y El Trece (29.1%) como los canales informativos más vistos en el promedio anual 2025 [1].
Conclusión: un consumidor multiplataforma y en movimiento
El informe de Proyección Consultores concluye que el consumidor de medios en 2025 es inherentemente multiplataforma. El perfil más común de consumo de radio es el de la persona que la usa como “fondo o compañía” mientras trabaja (29.7%), seguido por el que la escucha “en movimiento” (24.5%) [1].
La clave para la supervivencia y el crecimiento de los medios radica en la capacidad de ofrecer contenido de valor adaptado a cada plataforma y momento del día, ya sea el audio tradicional de la FM, el video en YouTube, o la inmediatez de los portales digitales.
